L’ufficio del turismo delle Isole Canarie ha realizzato una campagna per promuovere la stagione invernale presso i paesi europei; il significativo slogan è “Say no to winter blues”, accompagnato da immagini di una ragazza tipicamente nordica che si gode la vacanza alle Canarie accompagnata da un orso bianco.
La parte più originale della campagna sta però nel coinvolgimento degli abitanti delle isole, invitati ad esserne ambasciatori non solo nel segnalarne gli angoli più suggestivi e segreti (consultabili online tramite una facile mappa interattiva), ma anche a partecipare alle selezioni per rappresentare e raccontare la loro terra in occasione del Travel Market London e durante un viaggio promozionale in Islanda.
Il coinvolgimento della popolazione come portavoce: l’idea più efficace è questa. Il social web che diventa strumento di confronto e occasione di conoscenza, più che di informazione. Da manuale.
La popolazione delle Canarie ha aderito numerosa: sono stati selezionati 100 ambasciatori per l’Islanda e più di 2000 hanno partecipato alle attività online e sulle isole.
Il tutto ovviamente a costi ridotti, visto che tutti i partecipanti erano volontari.
